這是由畢業於Art Center的小怪鴨所主持，目前她也服務於知名的工業設計公司Frog，擔任Industrial Designer
以下由小怪鴨所撰寫的部分內容，也歡迎大家一同加入Virtual Critique Forum
有鑒於現在的學生 在設計的過程中 缺少適當的critique過程
於是想藉用於網路的便利 開闢一個空間
讓想要被critique的網友 把東西貼出來
而這個forum 就變成一個虛擬教室
開始接受網友的critique......
以下是目前接受critique的網友
【VCF】車子的sketch
【VCF】mimi的交通工具設計sketch
【VCF】sketch再貼><
【VCF】mp3數位筆設計
【VCF】來一張人物sketch....輕鬆一下
【VCF】cd player設計
【VCF】手機設計
2004/08/04
「設計」人
我覺得這是設計魔力中最有趣的一個單元，過去媒體在訪問受訪者，大多是具有某一種成就的對象，而「設計」人訪問的對象就顯得親和許多，例如8月份這一期就訪問到剛步入社會的新鮮設計人，同時也是版主的original，談談她對於剛進入社會的一些想法。這個單元由版主seven與original主持。
另外傳統媒體僅能單向的將訊息傳播，但在網路上，簡單的討論版功能就可以讓受訪者與網友產生更多的互動。
這一期的「設計」人：
【003】原本康之初出茅廬!?
前幾期的「設計」人
【002】外國的月亮比較圓?!
【001】中年男子的設計秘密!!
另外傳統媒體僅能單向的將訊息傳播，但在網路上，簡單的討論版功能就可以讓受訪者與網友產生更多的互動。
這一期的「設計」人：
【003】原本康之初出茅廬!?
前幾期的「設計」人
【002】外國的月亮比較圓?!
【001】中年男子的設計秘密!!
2004/08/03
數位之死
這個時代，似乎只要掛上網路、數位、線上等字眼的，都會被放大觀看，我們在討論著數位行銷、觀察網路社群的發展、被線上遊戲深深的吸引著，有許多的人看好網路商機，經營入口網站、搞線上電子商務、建置線上學習平台等，這類的字眼已經是我們社會化的過程中，相當重要的名詞。
當我們更專心於討論「社群」，這樣一個因為共同的興趣喜好而聚集的朋友，大家一起溝通一起互動，只是在網路上，大家就被稱之為網路社群；線上學習，也是在「學習」的內涵是否夠吸引人；就算要搞電子商務，也要看你的產品好不好，提供的服務又是如何。
讓我們丟掉網路、數位、線上等字眼，我們不就是需要「內容」與「服務」嗎？這些字眼或許揭示我們所應用的媒介特性，由媒體的使用改變我們很多的習慣，改變我們的溝通媒介，不過回歸本質面的思考，「數位內容」所需要思考的是提供的「內容」本身，這些內容是否夠吸引「人」而被接受，而不再只是數位與否。媒介本身有助於提供更方便的訊息傳遞方式，但真正的重點是，能否為人所接受，為人所應用。
當我們更專心於討論「社群」，這樣一個因為共同的興趣喜好而聚集的朋友，大家一起溝通一起互動，只是在網路上，大家就被稱之為網路社群；線上學習，也是在「學習」的內涵是否夠吸引人；就算要搞電子商務，也要看你的產品好不好，提供的服務又是如何。
讓我們丟掉網路、數位、線上等字眼，我們不就是需要「內容」與「服務」嗎？這些字眼或許揭示我們所應用的媒介特性，由媒體的使用改變我們很多的習慣，改變我們的溝通媒介，不過回歸本質面的思考，「數位內容」所需要思考的是提供的「內容」本身，這些內容是否夠吸引「人」而被接受，而不再只是數位與否。媒介本身有助於提供更方便的訊息傳遞方式，但真正的重點是，能否為人所接受，為人所應用。
2004/08/02
台灣的設計能夠輸出嗎？
這是一個很有趣的問題。台灣從來不曾自外於國際市場，我們製造的能力至今仍是國際上屬一屬二的角色，尤其近幾年的高科技代工，幾家高科技廠商也因為代工賺了不少錢，綜觀台灣市場趨勢，在製造業慢慢的轉移至東南亞與大陸，也可以發現由製造轉向設計，似乎是一條必走的道路，只是缺乏總體經驗的情況下，顯的步履蹣跚。
講到設計與行銷，歐美日的經驗，以及韓國的興起或許可做為借鏡，只是在全球化的國際市場競爭當中，我們高喊的本土化，是否偏了方向，是否只剩下了口號而忽視真正的本質？
這個本質是以本地文化為基礎、以人為本、以國際為市場，並借助真正的產業根基，這樣才有可能讓台灣設計具有競爭力，一方面滿足內需市場，一方面擴張海外版圖。
美國人是全世界最會做生意的國家，他們做的，就是一種文化輸出的工作，以設計為手段，配合大量資本投資、強勢資本主義、人才的培育、宣傳、明星的塑造，更重要的是洞悉以人為主體，以極盡可能的灑狗血來切入市場，簡單來說，東西是賣給人用的，設計的對象就是「人」，在大眾市場的角度，能夠抓住消費者的喜好，以市場為依歸，使美國的強勢品牌深入世界每個角落，不管你喜不喜歡，種種的價值意識，已然內化成我們的生活。
拿美國比很不公平，畢竟他們是目前全世界政治、經濟、文化最為強勢的帝國，那看看韓國，從亞洲金融風暴幾乎拖垮韓國經濟，這幾年已經躍升國際最閃亮的星星，尤其我們跟韓國一直有種瑜亮情結，過去在製造業時代，我們總是樣樣跑在韓國前面，可是現在，我們購買韓國的手機、家電、汽車、觀看韓劇，曾幾何時韓國的設計變成我們年輕人膜拜的對象，或許有很多的因素造成，例如企業結構，韓國是大企業體制，台灣是中小企業為主，所以在投資的規模上遠遠領先台灣；也或許因為那次的金融風暴讓韓國政府與企業體認到轉型的迫切性，積極培育設計人才，甚至為了開發優質的產品，不惜砸下大錢聘請國外一流的設計師來設計產品；也或許是韓國人的民族意識較高……但這樣的一個經驗讓身處台彎的我們，又是如何來看？
回歸到台灣的產業體質，目前還是中小企業掛帥，雖然在加入WTO之後，這樣的經濟體質會慢慢的往大型化方向行進，而設計在此時可以扮演的角色又有哪些？還有在全球化與本土化的議題當中，什麼是台灣可以應用的設計元素，而這些設計元素又如何可以行銷到世界，讓台灣不只製造可以輸出，讓設計也可以輸出，行銷到國際上…，但在這之前，把設計的概念行銷給國人，是更為迫切的工作，像是如何讓產業認知到設計、尊重設計，才有辦法借助設計提昇產業，所以若是邀請國外設計創意大師來講座，其實聽的對象不該只是設計相關人員，更應該是企業主與一般社會大眾，在溝通的當中，無形中進行一場寧靜的行銷。
目前很多人仍把設計產業定位在「工業設計」，這是有問題的，因為就實際面，台灣的一些製造業也有ODM經驗，所以早就與國外的品牌接軌，我們以製造為體，設計當成一種服務業，企業早就有自己接單的管道，只是台灣設計，最後掛的卻是別人的品牌。所以一方面設計是有可能成為自己的主體產業，另一方面來說，如何把工業設計、商業設計、品牌行銷、國際市場、企劃人才的統整，配合產業與市場需求，讓台灣品牌可以冒出頭，才有機會讓台灣設計可以輸出。更清楚的說，需要有一些東西，這些東西是讓人家覺得你有經驗可以幫助他們，就好像我們要賣東西前要有型錄，可以清楚的介紹我們的產品，然後老王賣瓜，行銷我們的產品。設計也是一樣，我們必須可以整理出一些經驗(若還沒有完整經驗，現在就是著手進行的時候)，把它變成可以被行銷的產品，才能進行設計輸出，當然這還牽涉到很多執行策略，例如我們目前還無法跟歐美日齊頭，那是否換個角度，可以把設計先往東南亞與大陸行銷。
設計產業也是文化的產物，我們不能一昧只看國外經驗，而忘了回頭看看自己，別忘了流星花園也賣座驚人，被認為是很「台」的偶像團體5566也讓東南亞的歌迷為之瘋狂，我們不妨在研究國外經驗的同時，花一點時間來討論這些現象，我們的優勢在哪邊，是哪些原因造成的，這些都是可以加以探討。我舉一個簡單的例子來說明我的看法，或許就可以更清楚的了解設計的對象本質上的問題了：李安的臥虎藏龍，是拍給外國人看的，像是我們熟知的輕功與武打，過去是利用很多鏡位與剪接手法，例如一晃動間，人就上了屋頂，我們在這樣的文化體系下，會認為理所當然，並充滿無限想像，但是外國人就無法理解為什麼一下子人就上屋頂，以李安的手段來看，把每個武打過程清楚的交代，就是把具有差異化的特色，以行銷對象可以看得懂得語言，來促使對象可以加以消費。
講到設計與行銷，歐美日的經驗，以及韓國的興起或許可做為借鏡，只是在全球化的國際市場競爭當中，我們高喊的本土化，是否偏了方向，是否只剩下了口號而忽視真正的本質？
這個本質是以本地文化為基礎、以人為本、以國際為市場，並借助真正的產業根基，這樣才有可能讓台灣設計具有競爭力，一方面滿足內需市場，一方面擴張海外版圖。
美國人是全世界最會做生意的國家，他們做的，就是一種文化輸出的工作，以設計為手段，配合大量資本投資、強勢資本主義、人才的培育、宣傳、明星的塑造，更重要的是洞悉以人為主體，以極盡可能的灑狗血來切入市場，簡單來說，東西是賣給人用的，設計的對象就是「人」，在大眾市場的角度，能夠抓住消費者的喜好，以市場為依歸，使美國的強勢品牌深入世界每個角落，不管你喜不喜歡，種種的價值意識，已然內化成我們的生活。
拿美國比很不公平，畢竟他們是目前全世界政治、經濟、文化最為強勢的帝國，那看看韓國，從亞洲金融風暴幾乎拖垮韓國經濟，這幾年已經躍升國際最閃亮的星星，尤其我們跟韓國一直有種瑜亮情結，過去在製造業時代，我們總是樣樣跑在韓國前面，可是現在，我們購買韓國的手機、家電、汽車、觀看韓劇，曾幾何時韓國的設計變成我們年輕人膜拜的對象，或許有很多的因素造成，例如企業結構，韓國是大企業體制，台灣是中小企業為主，所以在投資的規模上遠遠領先台灣；也或許因為那次的金融風暴讓韓國政府與企業體認到轉型的迫切性，積極培育設計人才，甚至為了開發優質的產品，不惜砸下大錢聘請國外一流的設計師來設計產品；也或許是韓國人的民族意識較高……但這樣的一個經驗讓身處台彎的我們，又是如何來看？
回歸到台灣的產業體質，目前還是中小企業掛帥，雖然在加入WTO之後，這樣的經濟體質會慢慢的往大型化方向行進，而設計在此時可以扮演的角色又有哪些？還有在全球化與本土化的議題當中，什麼是台灣可以應用的設計元素，而這些設計元素又如何可以行銷到世界，讓台灣不只製造可以輸出，讓設計也可以輸出，行銷到國際上…，但在這之前，把設計的概念行銷給國人，是更為迫切的工作，像是如何讓產業認知到設計、尊重設計，才有辦法借助設計提昇產業，所以若是邀請國外設計創意大師來講座，其實聽的對象不該只是設計相關人員，更應該是企業主與一般社會大眾，在溝通的當中，無形中進行一場寧靜的行銷。
目前很多人仍把設計產業定位在「工業設計」，這是有問題的，因為就實際面，台灣的一些製造業也有ODM經驗，所以早就與國外的品牌接軌，我們以製造為體，設計當成一種服務業，企業早就有自己接單的管道，只是台灣設計，最後掛的卻是別人的品牌。所以一方面設計是有可能成為自己的主體產業，另一方面來說，如何把工業設計、商業設計、品牌行銷、國際市場、企劃人才的統整，配合產業與市場需求，讓台灣品牌可以冒出頭，才有機會讓台灣設計可以輸出。更清楚的說，需要有一些東西，這些東西是讓人家覺得你有經驗可以幫助他們，就好像我們要賣東西前要有型錄，可以清楚的介紹我們的產品，然後老王賣瓜，行銷我們的產品。設計也是一樣，我們必須可以整理出一些經驗(若還沒有完整經驗，現在就是著手進行的時候)，把它變成可以被行銷的產品，才能進行設計輸出，當然這還牽涉到很多執行策略，例如我們目前還無法跟歐美日齊頭，那是否換個角度，可以把設計先往東南亞與大陸行銷。
設計產業也是文化的產物，我們不能一昧只看國外經驗，而忘了回頭看看自己，別忘了流星花園也賣座驚人，被認為是很「台」的偶像團體5566也讓東南亞的歌迷為之瘋狂，我們不妨在研究國外經驗的同時，花一點時間來討論這些現象，我們的優勢在哪邊，是哪些原因造成的，這些都是可以加以探討。我舉一個簡單的例子來說明我的看法，或許就可以更清楚的了解設計的對象本質上的問題了：李安的臥虎藏龍，是拍給外國人看的，像是我們熟知的輕功與武打，過去是利用很多鏡位與剪接手法，例如一晃動間，人就上了屋頂，我們在這樣的文化體系下，會認為理所當然，並充滿無限想像，但是外國人就無法理解為什麼一下子人就上屋頂，以李安的手段來看，把每個武打過程清楚的交代，就是把具有差異化的特色，以行銷對象可以看得懂得語言，來促使對象可以加以消費。
2004/07/27
2004/07/23
Herbal life - Thymus
香草栽培日記 - 百里香
生長期：多年生，夏天開花
播種適期：台灣為春季
栽培土質：乾燥、排水良好之鹼性土壤
追肥：一季1次。
栽培：全日照。3至5日澆水一次。生長迅速。
泡茶：新鮮莖葉泡茶助消化及解酒，加入蜂蜜，可治療咳嗽、喉嚨痛。
採收：葉片隨時可採
百里香含有豐富的麝香草酚成份，具有強烈的抗菌特質，可以鎮靜、提振精神、消除疲勞、強心、抗風濕。
生長期：多年生，夏天開花
播種適期：台灣為春季
栽培土質：乾燥、排水良好之鹼性土壤
追肥：一季1次。
栽培：全日照。3至5日澆水一次。生長迅速。
泡茶：新鮮莖葉泡茶助消化及解酒，加入蜂蜜，可治療咳嗽、喉嚨痛。
採收：葉片隨時可採
百里香含有豐富的麝香草酚成份，具有強烈的抗菌特質，可以鎮靜、提振精神、消除疲勞、強心、抗風濕。
Herbal life - Penilla
香草栽培日記 - 紫蘇
生長適溫：18至28度C。
播種適期：台灣為春、秋季
種子發芽適溫：20至25度C
栽培土質：肥沃適潤之壤土或砂質壤土為佳，需注意排水、日照
追肥：每月1次，各種有機肥料或三要素均佳。
栽培：全日照。每日充足澆水一次。生長迅速。
泡茶：新鮮葉片泡入熱開水，常喝可預防感冒，增強體力。
採收：葉片隨時可採
新鮮紫蘇葉含各種維生素，鐵質、維他命Ａ、抗炎的迷迭香酸。
生長適溫：18至28度C。
播種適期：台灣為春、秋季
種子發芽適溫：20至25度C
栽培土質：肥沃適潤之壤土或砂質壤土為佳，需注意排水、日照
追肥：每月1次，各種有機肥料或三要素均佳。
栽培：全日照。每日充足澆水一次。生長迅速。
泡茶：新鮮葉片泡入熱開水，常喝可預防感冒，增強體力。
採收：葉片隨時可採
新鮮紫蘇葉含各種維生素，鐵質、維他命Ａ、抗炎的迷迭香酸。
Herbal life
在陽台種植一些香草植物，感覺真的很讚...^^
枯萎的香草
那天車子壞掉，這些香草植物放在車內送到修車廠，有整整兩天時間見不到溫暖的太陽，部份頁子都已經枯萎掉落了...
我要好好的照顧...
只有這株植物長的比較好...^^"
迷迭香
這是生命力最強的香草之一吧，那天放在行李廂，整個都壓扁了，還有一些枝幹都被壓斷了，還是好好的活著...
真的好香...^^
枯萎的香草
那天車子壞掉，這些香草植物放在車內送到修車廠，有整整兩天時間見不到溫暖的太陽，部份頁子都已經枯萎掉落了...
我要好好的照顧...
只有這株植物長的比較好...^^"
迷迭香
這是生命力最強的香草之一吧，那天放在行李廂，整個都壓扁了，還有一些枝幹都被壓斷了，還是好好的活著...
真的好香...^^
以人為主體的設計社群：設計魔力
昨天跟一位朋友聊了很久(她也是魔力版主)，因為一些事情，有討論到魔力似乎不再像一開始成立的那樣具有親切感，很多老網友也越來越不願意發言，我一直在思考，當設計魔力成長到目前的階段，是否真的失去了些什麼？我一直在探尋自我，當初為什麼要成立設計魔力？
新科技產生的經驗改變了我們生活習慣與思維，數位時代的網路環境跟我們的生活、工作、興趣的緊密結合，透過網際網路延伸了我們對於環境共享的本質，不同的主題社群不斷的誕生，相互交流彼此的「心靈」。
網路生態的戲劇性發展，從高峰到谷底，又從谷底回歸到務實，我們不斷在這個媒體上探索新的可能，也由於網路傳播資訊互動與無遠弗屆的特性，讓各個設計領域的朋友，分享彼此的設計經驗、討論各種的創意、評析設計作品，不斷的刺激更多的新思維。在視覺設計、網路設計、產品設計、軟體設計、文化現象、美學等議題上，在社群中集結為一，透過資訊的交流、議題的互動、心靈的感知，大家無所不談，分享更多跨領域的使用經驗，也挖掘出更多的設計知識。
2002年6月，設計魔力誕生，初期只是一個討論區的形式，當初並沒有刻意的命名，姑且就叫做設計論壇吧！在這裡的討論內容涵蓋了設計各個面向，也逐漸形成國內設計討論區中，具有相當人氣的討論區，這裡的運作幾乎都是透過網友的分享。設計魔力的成長的經驗有幾點倒是很特別的，例如網站的名稱還有網站的LOGO，都是網友的討論、投稿、票選出來的，還有也曾經舉辦過一些設計比賽，更是透過網友的建議，社群之間的合作，也有不錯的成績。慢慢的也很多人願意在這裡分享經驗與技術，提供作品讓大家評析。目前設計魔力光討論區部份就有七萬多篇文章，會員數有一萬多人，各種文字、圖像、多媒體資訊也相當豐富，更重要的是，這些都是社群的朋友們願意無私的分享奉獻。目前設計魔力在知名搜尋引擎Google上搜尋「設計」關鍵字，也列於首位，而知名的網站排名系統Alexa，就國內相關設計與創意網站比較，設計魔力也是暫列第一。撇開這些不談，是否可以回歸人的本質進行思考？
當設計的相關討論越來越多，也會慢慢發酵成一股力量，對於新時代的產業環境有更多的觀察與討論，大家共同學習，共同成長，甚至相互扶持，而這樣以人為主體的環境，也會凝聚更多的共識，對於未來的設計發展，也會產生更多正面的助益，這也是我當初的想法。
魔力已經自體形成一個小社會，這裡有各種不同個性的人，有人因學習而喜悅，也有人因批評而憤怒，有人來有人去，似乎更多元，也更暴戾，也有人更勇於發言，也有人選擇了沉默。我胡言亂語一番，也不知道能改變什麼，最後還是希望大家可以快樂，讓自己更加的幸福…
新科技產生的經驗改變了我們生活習慣與思維，數位時代的網路環境跟我們的生活、工作、興趣的緊密結合，透過網際網路延伸了我們對於環境共享的本質，不同的主題社群不斷的誕生，相互交流彼此的「心靈」。
網路生態的戲劇性發展，從高峰到谷底，又從谷底回歸到務實，我們不斷在這個媒體上探索新的可能，也由於網路傳播資訊互動與無遠弗屆的特性，讓各個設計領域的朋友，分享彼此的設計經驗、討論各種的創意、評析設計作品，不斷的刺激更多的新思維。在視覺設計、網路設計、產品設計、軟體設計、文化現象、美學等議題上，在社群中集結為一，透過資訊的交流、議題的互動、心靈的感知，大家無所不談，分享更多跨領域的使用經驗，也挖掘出更多的設計知識。
2002年6月，設計魔力誕生，初期只是一個討論區的形式，當初並沒有刻意的命名，姑且就叫做設計論壇吧！在這裡的討論內容涵蓋了設計各個面向，也逐漸形成國內設計討論區中，具有相當人氣的討論區，這裡的運作幾乎都是透過網友的分享。設計魔力的成長的經驗有幾點倒是很特別的，例如網站的名稱還有網站的LOGO，都是網友的討論、投稿、票選出來的，還有也曾經舉辦過一些設計比賽，更是透過網友的建議，社群之間的合作，也有不錯的成績。慢慢的也很多人願意在這裡分享經驗與技術，提供作品讓大家評析。目前設計魔力光討論區部份就有七萬多篇文章，會員數有一萬多人，各種文字、圖像、多媒體資訊也相當豐富，更重要的是，這些都是社群的朋友們願意無私的分享奉獻。目前設計魔力在知名搜尋引擎Google上搜尋「設計」關鍵字，也列於首位，而知名的網站排名系統Alexa，就國內相關設計與創意網站比較，設計魔力也是暫列第一。撇開這些不談，是否可以回歸人的本質進行思考？
當設計的相關討論越來越多，也會慢慢發酵成一股力量，對於新時代的產業環境有更多的觀察與討論，大家共同學習，共同成長，甚至相互扶持，而這樣以人為主體的環境，也會凝聚更多的共識，對於未來的設計發展，也會產生更多正面的助益，這也是我當初的想法。
魔力已經自體形成一個小社會，這裡有各種不同個性的人，有人因學習而喜悅，也有人因批評而憤怒，有人來有人去，似乎更多元，也更暴戾，也有人更勇於發言，也有人選擇了沉默。我胡言亂語一番，也不知道能改變什麼，最後還是希望大家可以快樂，讓自己更加的幸福…
2004/07/21
2004/07/20
特別的一天
昨天去台南誠品想要喝個咖啡，竟然跟已經畢業的二技學生不期而遇，實在太有緣了，然後又有一位隔天就要去當兵的加入我們，愉快的聊了一個下午，晚上跑去吃老寧記麻辣火鍋，真是讚！
約好隔天要去大樹鄉農會買些香草，我買了薰衣草、甜甘菊、薄荷...等10盆香草植物，帶著愉快的心情到高雄，吃了個便宜又好吃的壽喜燒，然後到一家咖啡館享受下午茶。
一行人轉往西子灣，跑到目前正在改建的舊英國領事館，俯瞰高雄港與西子灣，風景真的不賴，值得大力推薦給大家，在這裡享受了非常美麗的夕陽。
到停車場拿車，ㄟ...竟然不會動，可以發動，大燈可以亮，踩油門也會有聲音，但是車子就是不會動，一度擔心是變速箱壞掉，後來叫來拖車，想說必然要修，這個時間可得好好玩一玩，一行人又轉往錢櫃，好好的唱個過癮，完了，明天喉嚨一定又啞了...^^"
期間車廠有打電話來，大概是電路燒掉，只要兩千五就可以修復，但要明天才能拿車，反正唱的那麼高興，讓我度過這麼充實又特別的一天，真讚...明天又可以跑去玩了...^^
約好隔天要去大樹鄉農會買些香草，我買了薰衣草、甜甘菊、薄荷...等10盆香草植物，帶著愉快的心情到高雄，吃了個便宜又好吃的壽喜燒，然後到一家咖啡館享受下午茶。
一行人轉往西子灣，跑到目前正在改建的舊英國領事館，俯瞰高雄港與西子灣，風景真的不賴，值得大力推薦給大家，在這裡享受了非常美麗的夕陽。
到停車場拿車，ㄟ...竟然不會動，可以發動，大燈可以亮，踩油門也會有聲音，但是車子就是不會動，一度擔心是變速箱壞掉，後來叫來拖車，想說必然要修，這個時間可得好好玩一玩，一行人又轉往錢櫃，好好的唱個過癮，完了，明天喉嚨一定又啞了...^^"
期間車廠有打電話來，大概是電路燒掉，只要兩千五就可以修復，但要明天才能拿車，反正唱的那麼高興，讓我度過這麼充實又特別的一天，真讚...明天又可以跑去玩了...^^
2004/07/18
「意義」的意義
人們通常認為自己所聽所見，以及針對自己的的詮釋方式，視為理所當然。每個社會都跟符碼的意義共存，這些符碼是存在我們的生活之中，建構了社會的「意義」，人們居住在自己的符碼裡面，進而將意義的系統都當成應該如此，譬如我們認為女生小時候應該玩洋娃娃、穿裙子，男生應該玩機器人、穿褲子，這些認知可都是十分的「正常」。
其實，意義沒有既定或是絕對不變的本質，相反的，意義是由社會的、歷史的與文化的意涵所決定，同樣一個符號放在不同的時空背景下，就可能產生不同意義的解讀，所以意義是具有多義性(polysemy)的。任何事物事實上是具有不同的意義與詮釋，而這也是所有人類社會的特徵。
比如我們將頭髮這個符號放在中國歷史的角度來看，以前認為的身體髮膚受之父母，而不敢有所損傷，所以歷史劇的「古人們」，不論男女，都是長髮飄飄；到了清朝的時候，規定男生頭部前面要剃光，留下一條瓣子；但到了今天，若是有個男生留個長髮或辨子，可能會被社會認為是叛逆的，或投以異樣眼光。將顏色的符號放在不同文化背景來看，例如紅色，一直到今天喜慶的場合，華人社會中還是將紅色認為是大吉大利的顏色，在西方世界，紅色則具有警示、危險、血腥的意義。若以本文所探討之「英雄」典型來看，某個人在這個國家可能是大英雄，但是在敵對的國家當中，可能就是惡魔的化身，像是中國大陸偉大的毛主席，在台灣早期的政治教育中，是萬惡的共匪，是竊取國民黨基業的惡賊，因此我們要殺朱拔「毛」、反共復國，到今天當然又是另外一番光景。所以我們可以很清楚的了解到，將事物本身放進到不同時空環境與社會背景，符號的詮釋意義也會隨著改變。
不同的人對於文本可能解讀出不同的意涵，呈現出媒體文本所具有的多義性特點。許多學者就「意義」的多義性，有一些討論。Fiske認為所有的符號無法以簡化系統加以區分，也就造成圖文解讀產生多義可能性。學者Hall提出的製碼與解碼模式，指出在傳播過程當中，生產端的製碼與閱聽人的解碼並不必然是對稱的，閱聽人對文本的解讀不必然跟生產者所期望一致，解讀的差異雖然會受到文本結構的影響，但是，也和閱聽人所處的階級、性別、種族或是年齡等社會位置及觀看情境有關。
人類社會所有的符號系統的「意義」，本身其實並不存在，「意義」是人造的東西。大部分的人不太願意去承認自己所認知的既定事實，其實是一種社會意識形態與個人偏見的投射，雖然對部分的符號所呈現的意義，可以有較寬的詮釋空間，但是一但觸及信仰的部分，往往也就難以理性的面對。在社會意義的產製，有時背後存在於許多目的，例如資本主義市場所創造的符號消費意義，目的就在於獲取商業利益，但同時也塑造很多人對於品牌的認同，再進行消費，不斷循環；在政治上為了樹立權威、行使教化，透過教育、法令，當然還有媒體，利用各種手段形塑社會價值與意義。
今日，我們透過媒體與影像塑造「意義」，我們都被許多深遠的意義所掌握，媒體用最明顯與最不明顯的方式，產製這些意義，催化、深化與改變我們的認知體系。意義是被社會集體意識所產製，媒體在形塑意義的價值，意義的價值也在形塑媒體。
到此所談到的多義性，也談到意義其實是有目的被塑造，但是否就可以任意解讀，漫無標準？很多學者對此早有過爭辯。從很多文獻之中，現在已較難見到評述作品的價值是完全客觀的，但是對於新聞媒體文本來說，由於科技的進步，攝影機具已經輕便到無所不在，強大寫實功能在新聞現場遊走，媒體本身也一直在強調本身的客觀性角色。到近代許多文化研究觀點開始強調「閱聽人主動解讀能力」，因為意義本身是開放而任人填充，Fiske就提倡「讀者解放運動」(reader’s liberation movement)，意義是一直呈現不斷變動的面貌，而讀者可以毫無限制自由地解讀，因為我們不需要被動的、消極的接受意義。
但是這樣會產生一些問題，當閱讀變的怎麼閱讀都是可行，變的任意，變的各取所需，那可是會瓦解過去建構的閱讀過程中，所有的基礎與標準。我們雖然可以從別人的觀點解放出來，可以多元活潑的進行閱讀，但同時容易陷入相對主義的迷思。Morley(1980)也對此產生批評，他指出，「製碼的過程必然把某些限制和參數涵納進去，而解碼的過程也是在這些限制和參數下進行的」，閱聽人並非可以毫無限制地解讀，讀者雖具有主動性，但不同於他們具有抗拒文本，隨意解讀文本的力量，他更批評受後現代觀點影響的學者，過於擁抱大眾文化，無法保持適當的距離，而失去應有的批判能力。
這樣的爭辯到現在都還進行，不過本文從相關的討論中，提出關於意義詮釋的一些看法：
1.文本本身具有多義性，而且並不是客觀存在，而是在特定處境下被賦予與理解。意義是相對於作品生產的時空背景與當時的意識型態還有世界觀等，並不是恆常不變。
2.文本所顯示的意義雖然很多種，但並非都同樣重要，在探討意義的產製時，可以去探查某些意義具有社會顯著性，但有些意義則是不太容易被察覺，這也值得進一步的觀察與了解。
3.文本的閱讀不是完全客觀，也不是純粹主觀，閱讀是一個過程，不同的閱讀角度也就產生不同的價值意義。每次閱讀，文本的客觀性與主體性就有可能重新被整理，也因為這種不確定性，才構成文本的相對自主性。
其實，意義沒有既定或是絕對不變的本質，相反的，意義是由社會的、歷史的與文化的意涵所決定，同樣一個符號放在不同的時空背景下，就可能產生不同意義的解讀，所以意義是具有多義性(polysemy)的。任何事物事實上是具有不同的意義與詮釋，而這也是所有人類社會的特徵。
比如我們將頭髮這個符號放在中國歷史的角度來看，以前認為的身體髮膚受之父母，而不敢有所損傷，所以歷史劇的「古人們」，不論男女，都是長髮飄飄；到了清朝的時候，規定男生頭部前面要剃光，留下一條瓣子；但到了今天，若是有個男生留個長髮或辨子，可能會被社會認為是叛逆的，或投以異樣眼光。將顏色的符號放在不同文化背景來看，例如紅色，一直到今天喜慶的場合，華人社會中還是將紅色認為是大吉大利的顏色，在西方世界，紅色則具有警示、危險、血腥的意義。若以本文所探討之「英雄」典型來看，某個人在這個國家可能是大英雄，但是在敵對的國家當中，可能就是惡魔的化身，像是中國大陸偉大的毛主席，在台灣早期的政治教育中，是萬惡的共匪，是竊取國民黨基業的惡賊，因此我們要殺朱拔「毛」、反共復國，到今天當然又是另外一番光景。所以我們可以很清楚的了解到，將事物本身放進到不同時空環境與社會背景，符號的詮釋意義也會隨著改變。
不同的人對於文本可能解讀出不同的意涵，呈現出媒體文本所具有的多義性特點。許多學者就「意義」的多義性，有一些討論。Fiske認為所有的符號無法以簡化系統加以區分，也就造成圖文解讀產生多義可能性。學者Hall提出的製碼與解碼模式，指出在傳播過程當中，生產端的製碼與閱聽人的解碼並不必然是對稱的，閱聽人對文本的解讀不必然跟生產者所期望一致，解讀的差異雖然會受到文本結構的影響，但是，也和閱聽人所處的階級、性別、種族或是年齡等社會位置及觀看情境有關。
人類社會所有的符號系統的「意義」，本身其實並不存在，「意義」是人造的東西。大部分的人不太願意去承認自己所認知的既定事實，其實是一種社會意識形態與個人偏見的投射，雖然對部分的符號所呈現的意義，可以有較寬的詮釋空間，但是一但觸及信仰的部分，往往也就難以理性的面對。在社會意義的產製，有時背後存在於許多目的，例如資本主義市場所創造的符號消費意義，目的就在於獲取商業利益，但同時也塑造很多人對於品牌的認同，再進行消費，不斷循環；在政治上為了樹立權威、行使教化，透過教育、法令，當然還有媒體，利用各種手段形塑社會價值與意義。
今日，我們透過媒體與影像塑造「意義」，我們都被許多深遠的意義所掌握，媒體用最明顯與最不明顯的方式，產製這些意義，催化、深化與改變我們的認知體系。意義是被社會集體意識所產製，媒體在形塑意義的價值，意義的價值也在形塑媒體。
到此所談到的多義性，也談到意義其實是有目的被塑造，但是否就可以任意解讀，漫無標準？很多學者對此早有過爭辯。從很多文獻之中，現在已較難見到評述作品的價值是完全客觀的，但是對於新聞媒體文本來說，由於科技的進步，攝影機具已經輕便到無所不在，強大寫實功能在新聞現場遊走，媒體本身也一直在強調本身的客觀性角色。到近代許多文化研究觀點開始強調「閱聽人主動解讀能力」，因為意義本身是開放而任人填充，Fiske就提倡「讀者解放運動」(reader’s liberation movement)，意義是一直呈現不斷變動的面貌，而讀者可以毫無限制自由地解讀，因為我們不需要被動的、消極的接受意義。
但是這樣會產生一些問題，當閱讀變的怎麼閱讀都是可行，變的任意，變的各取所需，那可是會瓦解過去建構的閱讀過程中，所有的基礎與標準。我們雖然可以從別人的觀點解放出來，可以多元活潑的進行閱讀，但同時容易陷入相對主義的迷思。Morley(1980)也對此產生批評，他指出，「製碼的過程必然把某些限制和參數涵納進去，而解碼的過程也是在這些限制和參數下進行的」，閱聽人並非可以毫無限制地解讀，讀者雖具有主動性，但不同於他們具有抗拒文本，隨意解讀文本的力量，他更批評受後現代觀點影響的學者，過於擁抱大眾文化，無法保持適當的距離，而失去應有的批判能力。
這樣的爭辯到現在都還進行，不過本文從相關的討論中，提出關於意義詮釋的一些看法：
1.文本本身具有多義性，而且並不是客觀存在，而是在特定處境下被賦予與理解。意義是相對於作品生產的時空背景與當時的意識型態還有世界觀等，並不是恆常不變。
2.文本所顯示的意義雖然很多種，但並非都同樣重要，在探討意義的產製時，可以去探查某些意義具有社會顯著性，但有些意義則是不太容易被察覺，這也值得進一步的觀察與了解。
3.文本的閱讀不是完全客觀，也不是純粹主觀，閱讀是一個過程，不同的閱讀角度也就產生不同的價值意義。每次閱讀，文本的客觀性與主體性就有可能重新被整理，也因為這種不確定性，才構成文本的相對自主性。
從行銷觀點看網域名稱
【普遍不重視網域名稱的台灣】
我首先要澄清的是，好網名不代表就一定會有好生意，就像我本身從事設計工作，也很清楚的了解，好設計不一定能幫產品賣大錢，設計師如何跟行銷人員做好溝通與搭配，才能進一步為產品加值、為企業加分。所以在整個行銷環節中，去輕忽某些執行細節的重要性，都可能造成無形的損失。我想站在投資報酬率與行銷的角度來談網域名稱，忽視網名的重要性，在重視品牌與網路數位行銷的面向，無疑都是減分的動作。
網域名稱的註冊與經營，在目前台灣來說，不管公司老闆或是相當多的行銷人員，觀念上還是相當薄弱，最簡單的例子就是到雅虎奇摩的分類目錄查詢，你會發現很多公司還是使用附屬的網名，這一方面可能跟台灣中小產業的體質有關，但慢慢的台灣產業由製造轉往服務業，忽視網址重要性，將導致許多商機的流失。
也就是說，當一個網站透過所有行銷手段而呈現60分的效果時，沒有注意網名還是60分，但是考慮網名的特性加以經營，可能得到加10分或是20分的加分效果，甚至是10倍到上百倍的效果。
我想我還是舉一些實例，來看看網址對於商機的流失影響有多大：
大家聽過e美人網吧，這也是黑秀網版主夜叉的心血，某天我想找e美人網，我就打上www.eBeauty.com.tw，ㄟ...不是，我又打上www.eBeauty.com，ㄟ...又不是，結果我用msn問一個朋友，他跟我說是NiceBeauty，所以我又打上www.NiceBeauty.com.tw，哇，還是不是...，後來才發現網址是www.NiceBeauty.com...因為我在一次讀書會中聽到夜叉在e美人網的一些經驗，所以想說找個機會看看，當很直覺性的網址找不到時，那其實對於品牌的經營，有時候是在為人作稼。簡單說，當我因為e美人網的名稱想要看某些類型商品，結果出現另外一個同質產品的網站，那其實是在幫別人廣告，幫別人行銷，進而失去許多的潛在客戶。
我最近在幫一家記憶體科技公司重新規劃整個公司的CIS系統，這家公司本身已經有了xxx的公司名稱，另外有個ooo的品牌。早期是以OEM起家，這家公司在歐洲與日本的市場約佔整個公司6成以上業務，目前也慢慢的想推自己的xxx品牌，目前該公司擁有www.xxx.com.tw的網址。網路這一塊本來不是我負責的，但很直覺的，我想看該公司的一些資訊，當然會先從公司網站找起。某天，我就很直覺的輸入ooo.com，ㄟ...怎麼是一個情色網站！然後我又輸入xxx.com，結果也不是他們公司，是另外一家跟記憶體沒有關係的公司。
還有一次我在上課，面對一大堆未成年的學生，跟他們介紹網路的一些基本概念，在介紹網址的時候，我以美國白宮為例，迅速的輸入www.whitehouse.com，結果一陣暈眩衝擊我的大腦，出來的竟是色情網站，嚇的我趕快關掉電腦。因為白宮的網址應該是www.whitehouse.gov，而腦筋動得快的人，早就將.com拿來做別的用途了，我想先不管道德面，這個網站可能因為打錯網址而得到驚人商機...
在別的網站也看到一些關於網名的討論，像是之前ebay剛來台灣的時候，只是以tw.ebay.com來經營，忽視區域使用者特性，讓他們經營起來備感辛苦，結果他們才花了驚人的金額買下了ebay.com.tw...
大家應該很難想像，當你輸入ibm.com的時候，結果進到賣麵包的網站，或是輸入apple.com，結果進入到賣水果的網站。
看看google的方式，gogole.com、google.net、google.org、gogle.com、gogole.com、google.com.tw、gooogle.com、googlle.com等都可以到google.com......
【網名經營的策略】
網路上另外有一批人專門的在經營網址，他們對於網址有更多經營上獨到的見解，不過我還是從一個廣告企劃與行銷人員角度，在經營企業形象、產品的行銷推廣、廣告活動的策略進行，如何利用低廉的網名，為整個過程加分。
我粗略的把網名分成企業網名與活動(或是產品)網名。
以企業網名來說，我想毫不猶豫的把公司的名稱直接註冊起來，而且至少把.com與.net還有.biz全部註冊起來(若把所有後綴都註冊也無不可)，然後若可以把所有可能經營國家的網址也要註冊起來，例如在台灣，至少把.com.tw註冊起來(.tw也即將開放)，在大陸，則把.com.cn與.cn註冊起來，若有日本業務，把.co.jp與.jp註冊起來，以此類推，其實這些註冊費用對於企業來說，都是微乎其微的投資，但可以避免為人作稼，並接觸到更多可能的潛在客戶。
以上所談只是第一步，而且是必要的一步。
接著，若是可以進一步說服企業主，應該把屬性以及可能誤打的名稱都註冊起來，例如公司叫做abc的記憶體公司，那除了abc註冊起來，可能的話把abcRAM也註冊起來，或者像google一樣把可能打錯的名稱註冊起來，這些是屬於非必要性，但是多做一步，就有可能多一分的網站曝光機會。我強調的是，這根本是便宜到不行的投資。
不過，許多後知後覺的企業，目前都會面臨一些窘境，例如公司名稱的網名，早就被其他公司買走，這點就很麻煩了，不過，我還是誠心的建議，若對方開價不是到一個企業完全無法接受的地步，否則應該盡可能的買回網址。而且在很多國家，對於公司的名稱註冊是有保護的，例如之前toshiba.com.tw本來由toshiba在台灣南部某個經銷商先行註冊，結果toshiba公司提出告訴，也順利奪回網名所有權。但我想一旦到這樣的地步，都是相當麻煩的，而且整過過程所花費的時間精力與金錢，絕對遠大於一開始輕輕鬆鬆的把網址註冊起來。
至於活動(產品)網名，這就搭配各項專案內容的進行，我想任何名稱不外乎幾個面向思考(活動名稱、網名...等都是)，就是好聽、易記(網址短一點)、跟活動或是產品屬性連結、進一步刺激情緒的名稱。
在剛剛我看了一些關於網名的訊息，casino.com以五百五十萬美金售出，而之前的business.com則以七百五十萬美金天價完成交易，這些都是十分直覺的名稱，又例如sex.com，每天光是收成人網站業者的廣告，就可以得到驚人的利潤。
當然目前這些直覺性的單字網名早就不可能註冊得到，這些網名的好處，就是當想要看某種類型網站，就可能直覺的輸入這樣的網址。另外就是可能加個i或是e之類的，強調e世代或是網路等特性，而很多也找不到了。
所以目前來看，網名的自定組合字與自創字是在網路活動推展中，大部分所採用的命名方式。
組合字簡單來說就是把兩個以上的英文單字結合，例如我自己註冊的台灣品牌http://taiwanbrand.com，就是利用組合字的方式，不過組合字的使用，也必需考慮易讀性，把兩個艱澀難懂的英文組合在一起，意義反而不大。另外自創字部分，之前網路有很多這樣的例子，例如yahoo，這就比較強調唸起來具有某種特定感覺，國內的heyshow網，也是相當不錯，唸起來相當愉悅有趣。
不過這類網名通常也會面臨一個問題，除了yahoo這樣的特例(yahoo我想會進到標準字典)，大部分的非直覺性網名，都必須不斷的廣告推銷，否則很容易的就消失了。國內之前有個coobid網站，也砸下好幾億在推這個網站，在消失一段時間之後，很多人根本就會忘記它的存在。(最近在電視廣告好像又看到coolbid的廣告)
【行銷不能只做到90%】
我絕對沒有這種膽量說，有好網名，企業一定會有很好的發展，產品一定會賣的很好。但今日我們在整個企業形象經營、廣告與行銷的過程中，花了大筆的預算來上電視與雜誌廣告，請明星代言，到處辦活動，這些都是目前主流的行銷手段，但是很多基本的東西就常常被忽略輕視，例如網名在台灣來說，就是一個很好的例子。
進行行銷策略的同時，網名的重要性會越來越突顯，近幾年高喊的數位行銷，也看到部分談論到網名，但就目前的觀察，台灣對於網名的重視程度還是沒有顯著提升。竟然要花錢作行銷，只要花一點零頭，就可能有更大的無形效益(也可能沒有，但是絕對比任何行銷手段省錢)，所以行銷不能只做到90%，再加一點，有時可能產生令人意想不到的效益。
【結語】
有人問我，我只要到google搜尋就可以找到我要的網站，那網址是否還有那麼重要？
網址本來就是IP的替代品，192.192.192.192這樣的數字形網址誰記得住？所以才開始利用英文字母發展的網址(中文網址也在發展中，但還不是普及成熟，不過我想行銷人員還是要注意觀察中文網址發展趨勢)，若是100%的人都是利用google找資料，那連網址都不需要了，但問題就在於，還是有很多人利用各種不同的方式得到網站訊息，透過各種訊息來找到網站，把所有的可能性考量進去，網址絕對是加分的工具！
我首先要澄清的是，好網名不代表就一定會有好生意，就像我本身從事設計工作，也很清楚的了解，好設計不一定能幫產品賣大錢，設計師如何跟行銷人員做好溝通與搭配，才能進一步為產品加值、為企業加分。所以在整個行銷環節中，去輕忽某些執行細節的重要性，都可能造成無形的損失。我想站在投資報酬率與行銷的角度來談網域名稱，忽視網名的重要性，在重視品牌與網路數位行銷的面向，無疑都是減分的動作。
網域名稱的註冊與經營，在目前台灣來說，不管公司老闆或是相當多的行銷人員，觀念上還是相當薄弱，最簡單的例子就是到雅虎奇摩的分類目錄查詢，你會發現很多公司還是使用附屬的網名，這一方面可能跟台灣中小產業的體質有關，但慢慢的台灣產業由製造轉往服務業，忽視網址重要性，將導致許多商機的流失。
也就是說，當一個網站透過所有行銷手段而呈現60分的效果時，沒有注意網名還是60分，但是考慮網名的特性加以經營，可能得到加10分或是20分的加分效果，甚至是10倍到上百倍的效果。
我想我還是舉一些實例，來看看網址對於商機的流失影響有多大：
大家聽過e美人網吧，這也是黑秀網版主夜叉的心血，某天我想找e美人網，我就打上www.eBeauty.com.tw，ㄟ...不是，我又打上www.eBeauty.com，ㄟ...又不是，結果我用msn問一個朋友，他跟我說是NiceBeauty，所以我又打上www.NiceBeauty.com.tw，哇，還是不是...，後來才發現網址是www.NiceBeauty.com...因為我在一次讀書會中聽到夜叉在e美人網的一些經驗，所以想說找個機會看看，當很直覺性的網址找不到時，那其實對於品牌的經營，有時候是在為人作稼。簡單說，當我因為e美人網的名稱想要看某些類型商品，結果出現另外一個同質產品的網站，那其實是在幫別人廣告，幫別人行銷，進而失去許多的潛在客戶。
我最近在幫一家記憶體科技公司重新規劃整個公司的CIS系統，這家公司本身已經有了xxx的公司名稱，另外有個ooo的品牌。早期是以OEM起家，這家公司在歐洲與日本的市場約佔整個公司6成以上業務，目前也慢慢的想推自己的xxx品牌，目前該公司擁有www.xxx.com.tw的網址。網路這一塊本來不是我負責的，但很直覺的，我想看該公司的一些資訊，當然會先從公司網站找起。某天，我就很直覺的輸入ooo.com，ㄟ...怎麼是一個情色網站！然後我又輸入xxx.com，結果也不是他們公司，是另外一家跟記憶體沒有關係的公司。
還有一次我在上課，面對一大堆未成年的學生，跟他們介紹網路的一些基本概念，在介紹網址的時候，我以美國白宮為例，迅速的輸入www.whitehouse.com，結果一陣暈眩衝擊我的大腦，出來的竟是色情網站，嚇的我趕快關掉電腦。因為白宮的網址應該是www.whitehouse.gov，而腦筋動得快的人，早就將.com拿來做別的用途了，我想先不管道德面，這個網站可能因為打錯網址而得到驚人商機...
在別的網站也看到一些關於網名的討論，像是之前ebay剛來台灣的時候，只是以tw.ebay.com來經營，忽視區域使用者特性，讓他們經營起來備感辛苦，結果他們才花了驚人的金額買下了ebay.com.tw...
大家應該很難想像，當你輸入ibm.com的時候，結果進到賣麵包的網站，或是輸入apple.com，結果進入到賣水果的網站。
看看google的方式，gogole.com、google.net、google.org、gogle.com、gogole.com、google.com.tw、gooogle.com、googlle.com等都可以到google.com......
【網名經營的策略】
網路上另外有一批人專門的在經營網址，他們對於網址有更多經營上獨到的見解，不過我還是從一個廣告企劃與行銷人員角度，在經營企業形象、產品的行銷推廣、廣告活動的策略進行，如何利用低廉的網名，為整個過程加分。
我粗略的把網名分成企業網名與活動(或是產品)網名。
以企業網名來說，我想毫不猶豫的把公司的名稱直接註冊起來，而且至少把.com與.net還有.biz全部註冊起來(若把所有後綴都註冊也無不可)，然後若可以把所有可能經營國家的網址也要註冊起來，例如在台灣，至少把.com.tw註冊起來(.tw也即將開放)，在大陸，則把.com.cn與.cn註冊起來，若有日本業務，把.co.jp與.jp註冊起來，以此類推，其實這些註冊費用對於企業來說，都是微乎其微的投資，但可以避免為人作稼，並接觸到更多可能的潛在客戶。
以上所談只是第一步，而且是必要的一步。
接著，若是可以進一步說服企業主，應該把屬性以及可能誤打的名稱都註冊起來，例如公司叫做abc的記憶體公司，那除了abc註冊起來，可能的話把abcRAM也註冊起來，或者像google一樣把可能打錯的名稱註冊起來，這些是屬於非必要性，但是多做一步，就有可能多一分的網站曝光機會。我強調的是，這根本是便宜到不行的投資。
不過，許多後知後覺的企業，目前都會面臨一些窘境，例如公司名稱的網名，早就被其他公司買走，這點就很麻煩了，不過，我還是誠心的建議，若對方開價不是到一個企業完全無法接受的地步，否則應該盡可能的買回網址。而且在很多國家，對於公司的名稱註冊是有保護的，例如之前toshiba.com.tw本來由toshiba在台灣南部某個經銷商先行註冊，結果toshiba公司提出告訴，也順利奪回網名所有權。但我想一旦到這樣的地步，都是相當麻煩的，而且整過過程所花費的時間精力與金錢，絕對遠大於一開始輕輕鬆鬆的把網址註冊起來。
至於活動(產品)網名，這就搭配各項專案內容的進行，我想任何名稱不外乎幾個面向思考(活動名稱、網名...等都是)，就是好聽、易記(網址短一點)、跟活動或是產品屬性連結、進一步刺激情緒的名稱。
在剛剛我看了一些關於網名的訊息，casino.com以五百五十萬美金售出，而之前的business.com則以七百五十萬美金天價完成交易，這些都是十分直覺的名稱，又例如sex.com，每天光是收成人網站業者的廣告，就可以得到驚人的利潤。
當然目前這些直覺性的單字網名早就不可能註冊得到，這些網名的好處，就是當想要看某種類型網站，就可能直覺的輸入這樣的網址。另外就是可能加個i或是e之類的，強調e世代或是網路等特性，而很多也找不到了。
所以目前來看，網名的自定組合字與自創字是在網路活動推展中，大部分所採用的命名方式。
組合字簡單來說就是把兩個以上的英文單字結合，例如我自己註冊的台灣品牌http://taiwanbrand.com，就是利用組合字的方式，不過組合字的使用，也必需考慮易讀性，把兩個艱澀難懂的英文組合在一起，意義反而不大。另外自創字部分，之前網路有很多這樣的例子，例如yahoo，這就比較強調唸起來具有某種特定感覺，國內的heyshow網，也是相當不錯，唸起來相當愉悅有趣。
不過這類網名通常也會面臨一個問題，除了yahoo這樣的特例(yahoo我想會進到標準字典)，大部分的非直覺性網名，都必須不斷的廣告推銷，否則很容易的就消失了。國內之前有個coobid網站，也砸下好幾億在推這個網站，在消失一段時間之後，很多人根本就會忘記它的存在。(最近在電視廣告好像又看到coolbid的廣告)
【行銷不能只做到90%】
我絕對沒有這種膽量說，有好網名，企業一定會有很好的發展，產品一定會賣的很好。但今日我們在整個企業形象經營、廣告與行銷的過程中，花了大筆的預算來上電視與雜誌廣告，請明星代言，到處辦活動，這些都是目前主流的行銷手段，但是很多基本的東西就常常被忽略輕視，例如網名在台灣來說，就是一個很好的例子。
進行行銷策略的同時，網名的重要性會越來越突顯，近幾年高喊的數位行銷，也看到部分談論到網名，但就目前的觀察，台灣對於網名的重視程度還是沒有顯著提升。竟然要花錢作行銷，只要花一點零頭，就可能有更大的無形效益(也可能沒有，但是絕對比任何行銷手段省錢)，所以行銷不能只做到90%，再加一點，有時可能產生令人意想不到的效益。
【結語】
有人問我，我只要到google搜尋就可以找到我要的網站，那網址是否還有那麼重要？
網址本來就是IP的替代品，192.192.192.192這樣的數字形網址誰記得住？所以才開始利用英文字母發展的網址(中文網址也在發展中，但還不是普及成熟，不過我想行銷人員還是要注意觀察中文網址發展趨勢)，若是100%的人都是利用google找資料，那連網址都不需要了，但問題就在於，還是有很多人利用各種不同的方式得到網站訊息，透過各種訊息來找到網站，把所有的可能性考量進去，網址絕對是加分的工具！
數位出版--現在進行式
七八年前修印刷方面的課程，記得課堂上討論過平面傳播媒體在面對數位網路媒體的強勢，未來存在的價值性，那時候正好是網路經濟看漲，網路概念股一路狂飆，許多人也預測網路會如何如何。那時，印刷老師還信誓旦旦的說，網路絕對無法取代平面媒體，他提出一個強而有力的理由，那就是你可以在馬桶上閱讀報紙，或是在公車上面閱讀雜誌，但卻無法在這些狀況上網，而且看螢幕的習慣還是沒有閱讀書籍來的有「品味」。
那時候的我，年輕不懂事，認為這個老師頭殼壞掉，食古不化，還跟他爭辦一番，現在想想，著實好笑，因為我們永遠無法使用現在眼光看未來！
其實，從網路飆漲到泡沫化，還是一直有許多人前仆後繼進行數位出版的工作，而出版的定義，也因應網路媒體的特性，在某個層面來看，已經擁有了自己的主體性。例如，許多大型報社已經將新聞資料數位化放到網路上，許多企業也將網路視為訊息發布的主要管道，很多社群也擁有獨立發布訊息的方式，甚至於更為個人化與自由化的出版行為，像是BLOG、個人新聞報台...等，都已經成為一種主流的出版與閱讀方式。
但有一個面向則是還在掙扎，那就是「電子書」，我簡單下個定義，也就是實體書本內容與形式的數位化。
我為什麼要特別提到內容與形式，其實各類書籍的內容，早就充斥在網路上，在網路上就可以閱讀到各種小說，例如你是金庸迷，在網路上就可以下載到金庸全部的著作，只是閱讀的方式還是跟瀏覽一般網站無異，形式上還是在跟閱讀文字檔一般。而很早之前就有網站將書的形式引進到網路上，利用跟書本近似的外觀，甚至模擬翻頁效果等，但似乎一直無法成為主流。
可以預見的是，平面媒體的市場將會日漸萎縮，網路也會因應閱讀習慣的改變，日漸成長，我想會有越來越多的人投入到電子出版的市場，而傳統出版業者與書商，也會跟著市場趨勢走，不然就是準備被淘汰。那「電子書」在面對模仿實體書籍，以及其他網路出版訊息的夾擊下，是否還有存活的必要性？
我有以下幾點觀察，或許是電子書可以思考的面向：
1.初期必然模仿實體書的形象，但是必須考量使用不同媒材，閱讀的便利性。
2.在技術與環境成熟的條件下，網路族群已然習慣網頁化的閱讀方式，必須為書籍化的閱讀形式，創造更多的價值。
3.內容才是決定成敗的關鍵，擁有具有價值的內容，才有存活的空間，這是所有媒體都要面對的，而不是獨電子書需要。
4.另外，內容重要，但更要讓焦點對照到內容與屬於刊物的獨特價值。傳統上對於刊物的特性與訴求，面對的閱讀族群，也是要思考的面向。
5.彰顯獨特、展現風格、突出特色、創造價值。
那時候的我，年輕不懂事，認為這個老師頭殼壞掉，食古不化，還跟他爭辦一番，現在想想，著實好笑，因為我們永遠無法使用現在眼光看未來！
其實，從網路飆漲到泡沫化，還是一直有許多人前仆後繼進行數位出版的工作，而出版的定義，也因應網路媒體的特性，在某個層面來看，已經擁有了自己的主體性。例如，許多大型報社已經將新聞資料數位化放到網路上，許多企業也將網路視為訊息發布的主要管道，很多社群也擁有獨立發布訊息的方式，甚至於更為個人化與自由化的出版行為，像是BLOG、個人新聞報台...等，都已經成為一種主流的出版與閱讀方式。
但有一個面向則是還在掙扎，那就是「電子書」，我簡單下個定義，也就是實體書本內容與形式的數位化。
我為什麼要特別提到內容與形式，其實各類書籍的內容，早就充斥在網路上，在網路上就可以閱讀到各種小說，例如你是金庸迷，在網路上就可以下載到金庸全部的著作，只是閱讀的方式還是跟瀏覽一般網站無異，形式上還是在跟閱讀文字檔一般。而很早之前就有網站將書的形式引進到網路上，利用跟書本近似的外觀，甚至模擬翻頁效果等，但似乎一直無法成為主流。
可以預見的是，平面媒體的市場將會日漸萎縮，網路也會因應閱讀習慣的改變，日漸成長，我想會有越來越多的人投入到電子出版的市場，而傳統出版業者與書商，也會跟著市場趨勢走，不然就是準備被淘汰。那「電子書」在面對模仿實體書籍，以及其他網路出版訊息的夾擊下，是否還有存活的必要性？
我有以下幾點觀察，或許是電子書可以思考的面向：
1.初期必然模仿實體書的形象，但是必須考量使用不同媒材，閱讀的便利性。
2.在技術與環境成熟的條件下，網路族群已然習慣網頁化的閱讀方式，必須為書籍化的閱讀形式，創造更多的價值。
3.內容才是決定成敗的關鍵，擁有具有價值的內容，才有存活的空間，這是所有媒體都要面對的，而不是獨電子書需要。
4.另外，內容重要，但更要讓焦點對照到內容與屬於刊物的獨特價值。傳統上對於刊物的特性與訴求，面對的閱讀族群，也是要思考的面向。
5.彰顯獨特、展現風格、突出特色、創造價值。
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